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澳门赌霸必中八码猫眼研究院报告:强势差异化

更新时间:2021-07-22

  随着国内电影市场重回正轨,2021年2月、5月的月度票房都达到了近三年内的月度票房最高值。纵观近年来的国内票房数据,档期票房通常能够占据全年总票房的一半以上。近日,猫眼研究院发布《2021“档期”突围战》报告指出,从最近七年内的票房数据来看,此前强势的贺岁档的影响力出现下滑,春节档和国庆档却得到持续性的进阶升级。同时,以“小而美”为特点的元旦、五一等3至5日的小长假档期开始占据头部梯队。

  此外,社交属性让一些非假日节日开始成为新的档期,光棍节、双11、520、跨年夜等“情侣档”近年来对电影票房的加成能力愈发强劲。这些网络节日虽然不属于假日,但由于其提供了更多的社交话题,因此更容易带动观众们选择双人观影。

  根据猫眼研究院发布《2021“档期”突围战》报告,档期的构成不仅需要节假日等观影消费条件,还需要观众观影积极性的支撑。这种观影积极性很大程度上依赖于绝对热门影片。以今年的端午档期为例,2021上半年档期连破纪录,但是端午档3天只有4.68亿的平淡票房表现,虽然端午档有多达12部“想看”数过万影片上映,但是这些影片的“想看”总数甚至不及其它小长假档期中热门影片的单片“想看”数,而缺乏“强档大片”正是造成今年端午档表现平平的主要原因。

  猫眼研究院认为,“热度”和“口碑”是左右档期战局的核心因素。2020国庆档期间,《我和我的家乡》评分达到了9.2,是该档期内口碑最好的电影。其“想看”数达到了44.2万,是档期内热度第二高的新片。正是在“口碑+热度”的双重赋能下,《我和我的家乡》拿下了国庆档内的票房冠军,其票房占比达到了47%。

  此外,“类型优势补位”是实现档期突围的另类思路。当下,各类型影片差异化竞争之势已经形成,但受头部效应影响,并非每一部影片都能单纯靠差异化打开市场空间。目前来看,虽然档期内观众观影选择趋于多元化,端午档《比得兔2》依然凭借类型优势成功突围,因此在热度、票房上已有一骑绝尘之势,同档期其它影片若想实现弯道超车,或将需要更多依托类型优势。

  综合来看,现阶段电影市场的档期竞争愈发激烈,这要求影片的布局不能再单纯地追求档期、甚至迷信档期,更应该不断追求影片本身对观众的吸引力,这样才能更好得调用观众的观影热情,为中国电影市场创造更好的票房成绩。(记者/向炎涛)澳门赌霸必中八码


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